游戏机出口：玩转全球引领潮流

作者：钟雁明

文 / 钟雁明

街机、游戏主机、游戏掌机、PC端游戏、手机游戏，每一次电子游戏颠覆性技术的出现，都给游戏行业商业模式带来翻天覆地的变化。如今，手机游戏、PC端游戏、掌机游戏已成为游戏产业的三大板块，手机游戏更是后来居上占据了游戏市场超过一半的营业收入，且收入规模还在持续扩大。但游戏机仍处于不可取代的地位，新一代游戏机充分利用现代科技成果，带来更多的乐趣和挑战。游戏机产业发展了50多年，目前已进入市场成熟期，具有完整的产业链模式和庞大的市场规模，尽管市场份额被不断挤压，但游戏机出货量仍在稳步增长。

我国游戏机出口规模再创历史新高

随着生活节奏的加快和工作压力的增大，现代人对于休闲娱乐的需求也越来越高。京东曾经发布了一份《京东电器消费指数报告》，游戏机被评为最能提升幸福感的电器数码产品。作为全球最大的游戏机生产基地，中国近年游戏机出口快速增长。据海关统计，2001年我国出口游戏机及零附件17亿元，仅4年之后，出口规模一举突破百亿元大关，达到202.9亿元，此后出口继续高歌猛进，2022年出口站上千亿元级别的新台阶，达到创历史纪录的1266.2亿元，比2001年飞速增长73.3倍，入世之后出口年均复合增长率高达22.8%。

今年以来，游戏机出口继续保持快速增长的良好态势，除4月出口不足百亿元之外，其余月份出口均超百亿元，其中7月和8月出口分别达到154.8亿元和151亿元，仅次于去年10月创下的163.2亿元的月度出口历史纪录，前10个月累计出口游戏机1214.2亿元，比去年同期（下同）大幅增长23.2%，再创历史同期最好水平。

九成左右以加工贸易代工方式出口

游戏机产业发展至今，已历经多次更新换代，市场竞争激烈，每一代产品均引起行业格局变动，大浪淘沙之后，目前形成任天堂、索尼、微软“三足鼎立”的格局。游戏机供应链素以“封闭”著称，从硬件设计到软件供应，厂商的个性烙印十分明显。游戏机厂商在研发时除了需要自身一流的工程师团队，还要通过全球顶尖的硬件供应商保证其性价比，依靠顶尖代工工厂保证其产能和良品率。世界上最流行的游戏机大多由代工企业在中国生产，其竞争的核心优势就是成本低、效率高以及专业性强，在分工日益细化的新时代，拥有众多优秀代工企业的中国优势更加凸显。

2001年我国以加工贸易方式出口游戏机15.3亿元，占同期游戏机出口总额的89.9%；2006年以加工贸易方式出口游戏机247.9亿元，所占比重达到97.8%的历史峰值，此后这一比重基本维持在九成左右。今年前10个月以加工贸易方式出口游戏机1073.9亿元，同比增长26.4%，所占出口比重仍然达到88.4%。同期，以一般贸易方式出口游戏机79.1亿元，仅占6.5%。

民营企业逐渐加入竞争行列

由于游戏机制造独特的产业链，我国出口游戏机大多数以外商投资企业代工制造为主，其中2016年外商投资企业出口游戏机615.1亿元，占当年我国游戏机出口总额的比重达到95.9%的历史峰值，此后外商投资企业出口所占份额基本呈现逐年减少的趋势，2022年已降至65.7%，今年前10个月出口游戏机758.5亿元，所占比重继续滑落至62.5%。其中，以加工贸易方式出口744.4亿元，占同期外商投资企业游戏机出口总额的98.1%。

与此形成鲜明对比的是民营企业在游戏机制造领域的强势崛起。2001年我国民营企业出口游戏机2834万元，仅占当年我国游戏机出口总额的1.7%，入世21年后的2022年所占出口比重已经超过1/3，达到34.2%；今年前10个月，民营企业出口游戏机454.3亿元，高速增长39.1%，所占份额进一步提升到37.4%。特别值得一提的是，民营企业以加工贸易方式出口329.5亿元，占同期民营企业游戏机出口总额的72.5%，低于外商投资企业25.6个百分点；以一般贸易方式出口游戏机71.5亿元，所占比重达到15.7%。数据表明，部分民营企业已经开始自主开发游戏机产品，加入硝烟弥漫竞争激烈的国际市场。

山东游戏机出口遥遥领先，江苏、广东紧随其后

改革开放以来，珠三角地区凭借毗邻港澳的优势，结合劳动力资源优势，在改革开放中先行一步，从传统的桑基鱼塘地区转变为“世界工厂”，逐步发展成为中国对外贸易往来的重要阵地，并利用稳定、高效、低成本的生产优势，承接了大量游戏机的代工制造业务。2000年广东省出口游戏机20.3亿元，占当年全国游戏机出口总额的比重高达89.1%；2006年广东省出口游戏机248.5亿元，所占比重更是达到98%的历史最高峰，当年山东省仅仅出口游戏机377万元。

此后山东代工企业快马加鞭，短短3年时间就实现超越，2009年出口游戏机140.2亿元，成为中国各省市游戏机出口的新科状元。虽然山东游戏机出口冠军的头衔仅保持了4年，于2013年被广东省夺回，但山东省利用后发优势于2016年重新占据榜首位置，从此一骑绝尘，领先优势不断扩大，2022年出口游戏机769亿元，所占同期全国游戏机出口份额已经达到60.7%；今年前10个月出口797.7亿元，增速高达41.2%，已经超过去年出口总额，所占比重已经接近2/3。

近年江苏省游戏机出口也呈现快速增长势头，2017年以320.9亿元的出口业绩超越广东省成为全国游戏机出口亚军，虽在2020年被广东省反超，但一年之后江苏省重回第二位置，并一直将领先优势保持至今，今年前10个月出口游戏机217.6亿元，是同期广东省游戏机出口额的1.7倍。同期，广东省出口游戏机128亿元，增长14.6%，居全国第三位。此外，重庆市游戏机出口异军突起，2022年出口46.6亿元，同比增速高达22.9倍，纵身一跃来到全国第四的位置，今年前10个月出口36.4亿元，平稳增长2.4%。浙江省出口游戏机9.2亿元，迅猛增长64.1%，出口前5位省市合计占同期我国游戏机出口总额的97.9%。

发达国家是我国游戏机出口的主要市场

我国加入世贸组织后，除了2011年被日本超过之外，美国一直是我国游戏机最大的出口市场，对美国出口游戏机从2001年的3.5亿元猛增至2022年的539.4亿元，增幅达到惊人的154.1倍，年均复合增长率达到27.2%。今年前10个月对美国出口游戏机491.3亿元，增长8.6%，占同期我国游戏机出口总额的40.5%，美国是世界游戏机市场当之无愧的“头号玩家”。同期，我国对欧盟、日本、英国分别出口游戏机304.9亿元、134.1亿元、82.6亿元，分别增长36.9%、84.6%、18.7%，对以上四者出口合计占同期我国游戏机出口总额的83.4%。此外，对东盟、上合组织其他成员国分别出口游戏机33.8亿元、6.8亿元，分别增长1.2倍和1.3倍，出口潜力依然巨大。

随着科技的不断进步，游戏机的硬件、软件以及云游戏等方面的技术创新不断涌现，VR和AR技术的发展为游戏机行业带来新的发展机遇，虚拟现实技术使游戏玩家可以进入虚拟的游戏世界，体验更加真实的游戏乐趣。随着人均可支配收入的提高，以及娱乐性消费在整体消费中的占比不断增加，全球游戏机用户数量仍将稳定增长，全球游戏机市场有望继续保持稳步发展的趋势。